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淘宝7月推“造物节” 揭秘90后背后的造物圈子

发布日期:2021-06-11 12:28   来源:未知   阅读:

  “淘宝并不仅仅关注购物转化率,我们希望围绕着任何一个商品,消费者可以产生更多的行为,我们鼓励用户分享,参与讨论,互相提问,我们更希望打造的是一个围绕着购物的社区。”手机淘宝资深总监蒋凡如是说。

  数据显示,2016年5月,手机淘宝月活用户3.7亿,深度活跃用户每天登陆7.2次浏览18个商品,许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生,与此同时手淘“社区”里无数个“圈子”悄然冒出。

  胖子们组成圈子叫“微胖圈”;男人们组成圈子叫“最爱高跟鞋”;有人连给女儿起名字都要在圈里问,然后他得到了573个名字,那个圈叫“乐钓人生”;有个圈子专门爱养兔子,圈友们“督促”养兔达人妮妮开了一家淘宝店,因为买她的放心。

  据透露,造物节“万人大趴”邀请了72位淘宝“神店”的店主。这些年轻人在各自的圈子里不乏“大神级”的人物,每家“神店”都拥有无数粉丝,而把他们聚集在一起的“灵魂粘着剂”可能是一个定制滑板、一双手绘球鞋或一款手办。

  陈熊加在长板的圈子里被称为“陈大哥”、“陈先生”,板友们说“你是我眼中的中国骄傲”。其实“大哥”陈熊加才20岁,标准的90后。

  陈大哥听到一位板友的长板被抢走,二话不说邮寄给对方一块板,“长板人的情,用长板的方式表达”。

  第一款长板“醒狮”在长板圈子里“落地生根”,外观上用了朋友设计的狮头图案,板友们晒出好评,“这是我第一次踩国产板,感觉棒极了”。

  慢慢地,越来越多的淘宝店、包括全国30多个城市的长板店卖起了“与长板”,这也成为长板圈内颇有名气的一个“偶像品牌”。

  当然也有互相竞技。技术好的滑手会把视频传到网上,希望“看我用长板刷街,刷到所有滑板不敢上街”。哪个城市有哪个顶尖的滑手、最擅长什么,圈里头的人都熟得很,也常常互相切磋。

  陈熊加就是从网上看到武汉滑手长青的视频,找到电话打过去,才知道对方之前就从淘宝上买过自己的长板。两个人一拍即合,决定共同设计一款长板,这款叫“长青树”的签名版长板卖出了200多片,成为淘宝店里最受欢迎的板子之一。现在包括长青在内,有6位知名滑手成为“与长坂”的赞助滑手。

  陈熊加说,大家做滑板玩滑板,“把爱好当成事业,挺开心的”。7月下旬,他会现身上海的淘宝“造物节”,希望找到更多的长板爱好者。

  带记者逛鞋店,国内知名球鞋定制师“飞翔的汉子”随便拿起一双鞋,都能顺口讲出一串鞋的历史。他最爱的是经典复刻版球鞋,“你看这些都是难以超越的”。

  汉子脚上穿了一双Tmac-3球鞋。这款NBA球星特雷西· 麦克格雷迪的同名球鞋在汉子眼里“美到无法形容”,他可以把鞋拿在手里盯上20分钟。

  现在喜欢定制球鞋的大多是90后,在汉子看来,这让定制球鞋文化圈子越来越有意思,“他们关注二次元、动漫,我特别开心的是,很多人也喜欢中国风的设计”。

  在几款直播软件上,汉子会定期直播现场做鞋,粉丝越来越多,汉子成了“网红”。不少人问汉子有没有淘宝店,粉丝们会主动替汉子贴出店址,“汉子出品,必属精品”。

  除了定制球鞋,汉子还设计球鞋周边衍生品,他自己就很爱穿一款“嗜鞋如命”的T恤,这个系列还有棒球帽。戴在汉子手上的情侣蓝色手环用了耐克钻石系列球鞋的配色,这款2013年上市的手环定价20元,每周放出100套,每次2分钟就秒光。这款手环早已停售,网上被炒到每套300多元。两年多来,汉子推出了100多款手环,有几个他的死忠粉全都收齐。

  有一次在公交车上碰到一对戴着自己设计的手环的情侣,汉子坐在后边的座位上盯了好几站,觉得“这种感觉特好,你想,大家天南海北各不相识,一双鞋、一条手环让彼此联系在一起”。

  2016年6月的BJCC北京漫控展上,喜欢“末那”手办的粉丝们看得好激动,这是他们的表达方式:“末那的展…好看…好看…神鬼精怪那——么帅!好看…(已经不会说夸人的话了)。”

  末那工作室成立于2010年,中国元素是他们原创手办的特色,以《西游记》为题材的“乱之西游”系列和以本土动漫《黑猫警长》为题材的一些作品都颇受好评。香港导演徐克也曾和他们一起探讨电影手办制作。在2015年上映的电影《寻龙诀》中,“彼岸花”陨石和神女盔甲便是由末那承接制作。与《寻龙诀》的合作,更让末那从衍生品行业正式介入到了电影制作环节。

  “大家不见得只相信广告,只相信明星代言,而是选择相信自己喜好的圈子里的达人,这些达人也是消费者。”阿里巴巴集团CMO董本洪认为,“整个时代、特别是年轻群体中可能正在呈现‘去中心化’的趋势,但淘宝却是最有能力承载‘小而美’的这样一个平台。”

  蒋凡以手淘产品“问大家”举例。当手淘“商品页面”或“宝贝评价”中一个用户提问,25%的用户在会在一分钟之内回答问题,60%的问题在10分钟之内被回答。活跃答主的优质回答将被筛选出来,在相应圈子里加精推广,影响更多的消费者和消费行为。

  问大家、淘宝头条、淘宝直播、微淘、算法推荐的“有好货”、“爱逛街”、根据用户习惯优化的“搜索”……多个创新产品形成了社区化、内容化的手淘,形成了基于商品、兴趣的无数社区圈子。圈子捧红了达人,达人又带大了圈子,圈子里产生的优质内容又带来更多的消费内容,这些用户自发贡献的内容让淘宝成为了世界上最大的消费生活类媒体之一。

  无论是买家还是卖家,80后消费者在淘宝用户所占比例超过75%,其中90后用户已经超过三分之一。在淘宝网副总裁张勤看来,90后更加强调自我和个性,更喜欢追逐能代表自己风格的原创商品,他们不是被动地买,而是更希望参与到消费过程当中,甚至自己动手“造”。

  张勤表示,淘宝正在为青年创客打造一个“创意、创新、创造”的完整链条。“极有家”汇集了大量原创家居的设计师店铺,“潮电街”扶植了小众科技创客和智能硬件创业公司……淘宝众筹则已为6000多个项目提供融资。

  董本洪指出,淘宝不仅是万能的淘宝,也是年轻人展现创造力的淘宝。这正是今年淘宝首办“造物节”的初衷。澳门彩资料图库